VisualGPS Tendencias creativas Cultura Más allá del Orgullo: narrativas LGBTQIA+ del día a día

El café de la mañana. Una risa compartida con amigos. Prepararse para ir a la escuela, calmar a un bebé que llora o el viaje diario al trabajo. Estos momentos sencillos y universales forman la estructura de la vida y son familiares para casi todos, independientemente de sus señas de identidad. Sin embargo, para muchos miembros de la comunidad LGBTQIA+, ver estas experiencias cotidianas reflejadas con autenticidad sigue siendo algo poco frecuente. A pesar de representar más del 9% de la población estadounidense, una cifra que se ha triplicado desde 2012,¹   las personas de este colectivo aparecen en menos del 1% de las imágenes populares, según la investigación VisualGPS de Getty Images.

El Mes del Orgullo es un momento para celebrar la identidad y la comunidad LGBTQIA+, así como un momento (aislado) de gran prominencia para las campañas de muchas marcas. Pero quizás, paradójicamente, esta lente arcoíris del Orgullo corre el riesgo de aplanar un espectro vibrante de experiencias en una sola narrativa.  A pesar de algunos avances, las representaciones que nos encontramos en el mercado aún tienden a ofrecer visiones limitadas: aproximadamente el 30% de las imágenes LGBTQIA+ se centran en banderas arcoíris, protestas, desfiles o fiestas, mientras que persisten estereotipos estrechos en torno a la presentación de género y la edad.² Con demasiada frecuencia, las imágenes solo muestran parejas en contextos románticos, y rara vez se extienden a familias, amigos o la vida cotidiana en general. Este enfoque reductivo no logra capturar la diversidad de la comunidad LGBTQIA+, que abarca todas las edades, orígenes, creencias, ocupaciones, geografías, personalidades y estéticas.

Como parte de la solución a esta brecha, durante los últimos cinco años Getty Images se ha asociado con GLAAD para crear una Colección de Narrativa Visual LGBTQIA+ Inclusiva y su correspondiente guía, con el fin de proporcionar a marcas, agencias y medios de comunicación de todo el mundo una amplia fuente de contenido visual que refleje la verdadera diversidad e interseccionalidad de la comunidad LGBTQIA+.  Esta iniciativa tiene como objetivo crear visibilidad en todos los aspectos de la vida real y cotidiana; no solo en el Mes del Orgullo, sino durante todo el año.

Nuestra investigación confirma que esta autenticidad resuena. Cuando se les da la oportunidad de elegir contenido de nuestra Colección LGBTQIA+, las marcas se centran abrumadoramente en la narración humana genuina: el 87% de las imágenes resaltan individuos y situaciones personales en lugar de cuestiones políticas o culturales más amplias.  Es evidente que, al poder elegir, las marcas se sienten especialmente atraídas por fragmentos específicos de historias de la vida, y las narrativas en vídeo, en particular, ofrecen una potente oportunidad para llegar a los consumidores.  Como medio inmersivo y sensorial, el vídeo tiene la capacidad única de llevar a los espectadores más allá de lo superficial, a momentos tangibles de experiencias vividas, generando conexiones emocionales genuinas. Y necesitamos más visualizaciones de este tipo en el ecosistema de los medios visuales para ayudar a las personas a verse representadas como algo más que simples símbolos, y para fomentar la empatía exponiendo a todos los espectadores a vidas diferentes a las suyas.

En el actual y complejo contexto cultural, todo apunta a que estamos en una sociedad polarizada e intolerante donde parece que la inclusión de una identidad implica la exclusión inherente de otra. En un país tan vasto y diverso como Estados Unidos, es de esperar que haya contradicciones culturales pero, en la práctica, esta diversidad no conduce inevitablemente al conflicto. De hecho, nuestra investigación VisualGPS revela una realidad matizada de apertura y curiosidad mutua de las personas: en nuestra encuesta de consumidores más reciente, el 54% de los encuestados afirma haberse sentido inspirado por la capacidad de las redes sociales para exponerlos a puntos de vista nuevos o diferentes, mientras que el 42% se siente inspirado al seguir a otros en sus experiencias o historias y ver cómo se desenvuelven en la vida. 

Comunidad no tiene por qué significar "uniformidad”. De hecho, las comunidades prósperas crean espacio para la oposición y la diferencia; se fortalecen gracias a la variedad individual y a una creencia fundamental en la posibilidad del respeto mutuo y la coexistencia. Las imágenes tienen el poder de reforzar este potencial como una ventana excepcional a las historias humanas cotidianas, llevándonos como curiosos mirones tras la fina cortina de estereotipos para revelar puntos de conexión que tal vez nunca hubiéramos imaginado.  Reconocer la humanidad compartida en nosotros mismos y lo que nos conecta con los demás en esos momentos sencillos y cotidianos se vuelve entonces, de hecho, en algo extraordinario.

Fuentes
[1] GALLUP
[2] LGBTQIA+ Inclusive Visual Storytelling Guidebook