VisualGPS Tendencias creativas Cultura Análisis de mitad de año de las tendencias de 2025

En el cambiante mundo de la narración visual, las tendencias rara vez permanecen estáticas. Lo que capturó nuestra atención colectiva en enero puede parecer exagerado en julio. Por eso, pasado el ecuador de 2025, volvemos a analizar tres de los temas más importantes del año: la IA generativa, el envejecimiento y su representación, y la sostenibilidad.

Aquí veremos la situación actual y hacia dónde se dirige el panorama visual.

La inteligencia artificial generativa ha pasado de ser una maravilla cercana a la ciencia ficción al pan de cada día. Lo que alguna vez pareció una herramienta revolucionaria —“¡mira, a las manos ya se le ven los deditos!”— ahora provoca desafíos y preguntas más profundas sobre la calidad visual, el valor de la marca y la confianza de la audiencia.

En el sudeste asiático, por ejemplo, la adopción de esta tecnología es bastante alta y más de la mitad de la gente ya utiliza la IA para generar imágenes. Pero incluso en estos mercados entusiastas, el apetito tiene sus límites. La gente todavía anhela un toque de creatividad humana. Quieren etiquetado, transparencia y, sobre todo, sentido (y sensibilidad), no solo velocidad.

En los mercados occidentales, como Estados Unidos y Europa, la actitud es más cauta. Existe una amplia conciencia de la creciente sofisticación de la IA, pero también ha aumentado la incomodidad por sus sutiles engaños, particularmente en los vídeos y las redes sociales. Los deepfakes, las conversaciones sintéticas y las imágenes hiperrealistas han hecho que sea más difícil distinguir lo real de lo generado. Y esa erosión de la claridad tiene consecuencias reales para las marcas.

Lo que está surgiendo es una paradoja visual: cuanto más contenido de IA llene nuestros feeds, más valioso será el contenido verdaderamente humano. Las marcas se están dando cuenta de que no pueden permitirse el lujo de mezclarse con contenido de IA de baja calidad, especialmente porque ese contenido adyacente puede devaluar el suyo. De hecho, una nueva investigación sugiere que aparecer cerca de contenido de IA sin etiquetar puede dañar la credibilidad de una marca por asociación.

Una conclusión interesante: Este no es el fin de la IA, ni mucho menos. Pero es el comienzo de una fase más reflexiva. La próxima ola no se definirá solo por la capacidad, sino por el contexto, la calidad y la ética.

A pesar de todo lo que se habla de la generación Z, hay otro grupo demográfico que está transformando la sociedad por su poder adquisitivo: las personas mayores de 50 años. Y, aun así, siguen siendo uno de los grupos más subrepresentados y estereotipados en la cultura visual.

A pesar de vivir más tiempo, mantenerse activos y relacionarse cada vez más con la tecnología, los adultos mayores rara vez son representados como individuos. En el contenido de marca, suelen mostrarse en escenas familiares o entornos médicos, si es que aparecen. Si observamos los patrones visuales de lo que utilizan las marcas, las imágenes del grupo de edad de más de 60 años representan menos del 10% de lo que descargan.

Pero la marea está empezando a cambiar.

En Asia, donde sociedades envejecidas como Japón y Taiwán ya tienen más del 25% de su población por encima de los 65 años, las marcas están empezando a cambiar la narrativa, y a pasar del relato “antienvejecimiento” al del “envejecimiento saludable" y la vitalidad. En Europa, el aumento en la edad de jubilación y una población cada vez más anciana y rica están haciendo que los especialistas en marketing reconsideren la idea obsoleta de que el envejecimiento es igual a irrelevancia. En Estados Unidos, los adultos mayores están mostrando una fuerte entrega a las herramientas digitales y son cada vez más visibles en plataformas como TikTok.

Lo que la gente quiere no es una juventud caricaturizada ni un declive clínico: quiere autenticidad, individualidad y autonomía. Los mayores no quieren verse como un monolito o un miembro más de la comparsa genérica, sino como individuos complejos, apasionados, con intereses, estilo y presencia. Y quieren ser vistos en todo el espectro de la vida, no solo en el papel de abuelitos cuidadores o pacientes habituales de los centros de salud.

Una conclusión interesante: Para los narradores visuales, crear contenido que finalmente capture la riqueza del envejecimiento en todas sus dimensiones representa una gran oportunidad. No se trata de ver el envejecimiento como una limitación, sino como una amalgama de estilos de vida.

En las últimas dos décadas, los mensajes sobre sostenibilidad han evolucionado cíclicamente: desde osos polares y deshielo de glaciares hasta imágenes centradas en estilos de vida como el reciclaje y la alimentación vegetariana. Hoy entramos en una nueva fase. No se trata de una disminución de la preocupación, sino de un reajuste del tono.

En todos los sectores y regiones, las marcas se están volviendo más cautelosas en el modo en que comunican su impacto ambiental. El auge del “greenhushing” (la práctica de minimizar o evitar por completo las reivindicaciones de sostenibilidad) refleja el miedo a los errores, las reacciones negativas o las acusaciones de lavado de imagen verde.

Ese silencio tiene un precio.

Las investigaciones siguen mostrando que los consumidores esperan que las marcas lideren las cuestiones medioambientales y sociales; sin embargo, dos de cada tres dudan de que las marcas estén realmente comprometidas. El resultado es una brecha de confianza que no se puede llenar solo con silencio. El público quiere transparencia, realismo y especificidad.

Quieren ver no solo el futuro ideal, sino también el caótico presente y las medidas que se están tomando para mejorarlo.

Y lo que es más importante, también quieren esperanza. Desde Estados Unidos hasta Europa y Australia, existe un creciente apetito por imágenes que muestren soluciones en acción: agricultura regenerativa, moda circular, abastecimiento de alimentos locales, espacios verdes urbanos. Incluso el humor, cuando se usa con prudencia, contribuye a disipar la ecoansiedad y a hacer que las conversaciones sobre el clima sean más cercanas y manejables.

Una conclusión importante: Encuentra el equilibrio. El contenido de sostenibilidad que más resuena no es demasiado pulido ni alarmista: se basa en la verdad, la experiencia humana y un progreso creíble.

A medida que nos adentramos en la segunda mitad del año, tres señales son claras:

• La IA está en todas partes, pero la originalidad sigue triunfando. Las marcas deben ser intencionales en cómo utilizan las imágenes generadas con IA y dónde se muestran dichos elementos visuales. La confianza, no la tecnología, es el nuevo factor diferenciador.
• La representación debe crecer. Las poblaciones envejecidas están aumentando en número e influencia. Las marcas que acepten su complejidad, no solo sus estereotipos, construirán vínculos más profundos y leales.
• La sostenibilidad necesita un nuevo lenguaje visual. Menos perfección y más progreso. Menos brillo corporativo, más acción humana.

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