VisualGPS Tendencias creativas Bienestar Tendencias de viajes de 2025

El panorama visual en materia de viajes está experimentando una transformación. Las redefiniciones de los viajes de evasión, de bienestar, del turismo con conciencia climática y la personalización impulsada por la IA están liderando este cambio. La investigación de VisualGPS de Getty Images analiza cómo estas variaciones influyen en las actitudes y comportamientos de los viajeros, ofreciendo a las marcas de viajes una hoja de ruta para conectar de manera efectiva con los exigentes consumidores de hoy con narrativas visuales que se alinean con sus valores. Continúa leyendo para descubrir cómo crear historias visuales que no solo capturen la esencia de las tendencias emergentes, sino que fomenten conexiones genuinas con aquellos que buscan experiencias viajeras que dejen huella.

En un mundo donde el 91% de los consumidores globales coinciden en que viajar es el antídoto perfecto contra la rutina diaria, la evasión se perfila como una motivación clave. Ya sea para disfrutar de experiencias sin preocupaciones, evitar las trampas turísticas o simplemente buscar alivio mental del estrés de la vida, nuestra investigación muestra que el deseo de evasión es un motor eterno a la hora de hacer la maleta y viajar. A continuación te presentamos algunos insights clave:

‑ Aligerar el estado de ánimo: un 72% de los consumidores globales sienten que la vida se ha vuelto demasiado seria, por lo que existe un fuerte deseo de aligerar el estado de ánimo y abrazar la alegría más que nunca. 
‑ Evitar multitudes: si bien los lugares emblemáticos aún tienen atractivo para el 52% de los viajeros, el 48% está cada vez más interesado en descubrir lugares menos conocidos. Este cambio se alinea con la creciente tendencia de “destinos dupe”—, lugares más económicos que capturan la esencia de los lugares (a menudo caros y sobrexplotados) más populares.¹
‑ Viajes nostálgicos: con un 50% de los consumidores sintiendo ansiedad por el futuro, un significativo 58% está retrocediendo el reloj para volver a visitar destinos de sus viajes de la infancia,² buscando un colchón emocional en lugares familiares.

Entonces, en este contexto, ¿cómo pueden las marcas de viajes aprovechar eficazmente el anhelo de evasión? Considera visualizar experiencias placenteras y capturar instantáneas de diversión. Adopta una estética nostálgica con paletas de colores suaves y pasteles, desenfoque de movimiento o un grano sutil para evocar esa sensación analógica encantadora. Al alinear las imágenes con el deseo de evasión, las marcas pueden crear una conexión más profunda con la audiencia de hoy, invitándola a embarcarse en sus propios viajes de descubrimiento y disfrute.

Los viajes y el bienestar siguen siendo inseparables: el 80% de los consumidores globales afirman que viajar es una parte esencial de cuidarse. Estamos entrando en una nueva era de bienestar donde el foco está en el descanso profundo y la longevidad. Curiosamente, más de un tercio de los viajeros más jóvenes se dejan influir por actividades de bienestar como spas y yoga cuando interactúan con las comunicaciones de las marcas de viajes. 

Atrás quedaron los días con itinerarios repletos de acción. Los viajeros de hoy buscan experiencias que prioricen la relajación y el rejuvenecimiento. El auge de la tendencia del turismo en las ‘zonas azules’ pone de relieve este cambio y, aunque científicamente estas áreas no tienen efectos mágicos en una semana de vacaciones,³  los viajeros buscan destinos que promuevan no sólo una escapada, sino un estilo de vida de bienestar, más allá de su viaje.  

Para resonar con los consumidores actuales, las marcas de viajes pueden considerar imágenes de bienestar que evoquen esta sensación más profunda de tranquilidad y descanso. Piensa en imágenes de ensueño, paisajes serenos, texturas suaves y un delicado juego de luces y sombras para crear una sensación acogedora, relajante y reconfortante. Al presentar los viajes como un santuario para la mente y el cuerpo, las marcas pueden satisfacer eficazmente la creciente demanda de experiencias restauradoras.

A la hora de hacer la maleta y poner rumbo, el cambio climático influye cada vez más en las decisiones: el 62% de los viajeros mundiales reconocen su impacto en sus elecciones de destino, algo que sobre todo es notable entre las generaciones más jóvenes. Curiosamente, la investigación VisualGPS de Getty Images indica un aumento del 15% en las imágenes que muestran estaciones más frías entre los clientes en los últimos 12 meses, lo que refleja un cambio en las preferencias de viaje y una tendencia a rebajar la temperatura visual.

Sin embargo, si bien la sostenibilidad es importante, solo el 23% la prioriza al elegir opciones de viaje. Pero el 59% está dispuesto a pagar más por viajes ecológicos. Las marcas deberían inspirar a los viajeros para que generen un impacto local positivo. De hecho, el 76% de los consumidores creen que las marcas de viajes deberían concienciar sobre los problemas sociales de los destinos.

Para abordar visualmente el cambio climático, las marcas pueden mostrar acciones e iniciativas que apoyen a las comunidades locales y respeten sus culturas. El 82% de los viajeros globales dicen: "Cuando viajo, siempre me gusta tener un impacto positivo en las comunidades que visito". Instrumentalizar este deseo, ayudará a los viajeros a comprometerse de manera significativa con su entorno y aprovechar su deseo de tener un impacto positivo en las comunidades anfitrionas.

El auge de las aplicaciones de viajes impulsadas por IA están cambiando la forma en que los viajeros buscan experiencias personalizadas: el 54% desea itinerarios personalizados, experiencias económicas y evitar destinos abarrotados. Sin embargo, la confianza en las imágenes generadas con IA aún está en desarrollo. El 78% de los consumidores prefieren imágenes creadas sin IA para la toma de decisiones de sus viajes.  

El contenido de vídeo se está convirtiendo en el formato más atractivo: el 53% de los viajeros prefieren los vídeos de experiencias de viaje, actividades y destinos a las fotografías. Para representar eficazmente la hiperpersonalización que ofrece la IA en imágenes, las marcas pueden resaltar los beneficios emocionales de las experiencias de viaje fluidas con autenticidad. Esto incluye mostrar interacciones genuinas con las comunidades locales y brindar una perspectiva inclusiva de los que aparecen en los escenarios de viajes. Ya se trate de resorts de lujo como de viajes económicos, utiliza imágenes de actividades únicas diseñadas a medida para los viajeros y aprovecha los momentos espontáneos.
 
Al centrarse en la autenticidad y la cercanía, las marcas de viajes pueden conectar con el público actual y navegar por el cambiante panorama viajero de 2025.

Créditos de vídeo
1392276790,  JGalione
2164289022, TODCHAMP

Fuentes
[1] BBC
[2] Hilton
[3] The Independent