Caso de estudio Juegos Olímpicos: Coca‑Cola

Garantizamos los derechos para aprovechar poderosas imágenes de archivo

Como socio oficial de los Juegos Olímpicos de París 2024, Coca‑Cola Francia quería animar a la gente a inscribirse para portar la antorcha olímpica. Su idea para una campaña publicitaria en televisión y vallas incluía a atletas famosos que llevaron la llama olímpica en Juegos del pasado.

Gracias al departamento de Derechos y Autorizaciones de Getty Images, las icónicas imágenes de los cuatro atletas solicitados, Yoshinori Sakai, Enriqueta Basilio, Nikos Kaklamanakis y Gina Hemphill Strachan, obtuvieron autorización para ser utilizadas en la campaña.  

Yoshinori Sakai portó la antorcha en los Juegos Olímpicos de Verano de Tokio 1964. Sakai nació el mismo día que estalló la bomba atómica en Hiroshima. Y de alguna manera fue elegido para simbolizar la reconstrucción del Japón de la posguerra y la paz. Nuestro equipo de expertos localizó a su viuda e hijo y obtuvo la autorización para usar la imagen de Sakai para la campaña. Como sucedió con los otros atletas del proyecto, los herederos de Sakai estuvieron encantados de que este apareciera en la campaña, y Coca‑Cola pudo desmarcarse y destacar su papel en los Juegos, antes del encendido del pebetero, con el brillo de la llama olímpica.